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<div style="position:absolute; left:-9999px; top:-9999px;" class="sound_only"><div align='center'>류정묵 깨끗한나라 홈앤라이프사업부 포포몽팀장이 반려동물 라이프케어 브랜드 '포포몽'을 소개하고 있다. [제공=깨끗한나라]

반려동물을 가족처럼 여기는 문화가 확산되면서 관련 시장 역시 커지고 있다. 농림축산식품부에 따르면, 국내 반려동물 시장은 2022년 약 8조5000억원에서 연평균 10% 이상 성장해 2032년 약 21조원에 이를 것으로 추산된다. 카테고리도 위생용품에서 헬스케어, 프리미엄 라인 등 고관여 상품으로 확대되는 양상이다.

생활 혁신 솔루션 플랫폼 기업 깨끗한나라는 이런 흐름에 발맞춰 지난 2023년 7월 반려동물 라이프케어 전문 브랜드 '포포몽'을 선보였다. 이 회사는 배변패드와 펫티슈 등 위생용품에서 출발해 그루밍과 기능성 식품으로 영역을 넓히며 반려동물의 일상·생애주기 전반을 아우르는 브랜드로 입지를 다지고 있다. 그 결과 포포몽의 매출은 론칭 초기와 비교해 3년 만에 16배 증가했다.

류정묵 깨끗한나라 홈앤라이프사업부 포포몽팀장은 최근 진행된 본지와의 인터뷰에서 이 같은 성장 배경으로 △유통 채널 확대 △카테고리 다각화 △조직 체계화 등을 제시했다.

류 팀장은 "2024년 11월 다이소 입.을 계기로 샴푸와 펫티슈 라인을 별도로 운영하며 소비자 접근성을 높인 데 이어 이마트 몰리스와 트레이더스, 쿠팡, 네이버 스마트스토어, 펫프렌즈 등 온·오프라인 채널도 함께 확대했다"고 설명했다.

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이어 "제품군은 위생용품 '케어포'에서 지난해 그루밍 '러빙포', 올해 기능성 식품 '헬씨포'까지 넓혔는데 특히 포포몽 전담팀이 출범한 이후 약 40개 제품을 출시하며 빠르게 포트폴리오를 구축했다"고 부연했다.

펫티슈와 발티슈가 각각 쿠팡과 다이소에서 판매 1위 제품으로 거듭나는 등 대표 제품들에 대한 소비자들의 호응이 브랜드 인지도를 높이고 성장하는 동력이 됐다는 게 그의 얘기다.

아울러 "2025년 TFT(태스크포스팀)로 출범한 포포몽은 올해 정식 팀으로 격상됐으며 현재 구성원들이 영업·마케팅·구매·품질·제품개발 등을 각자의 역할을 맡아 제품 기획부터 출시, 판매까지 빠르게 의사결정을 내리고 실행에 옮기는 구조가 만들어졌다"고 말했다.

류정묵 깨끗한나라 홈앤라이프사업부 포포몽팀장이 향후 이루고 싶은 목표와 이를 실현하기 위한 계획을 밝히고 있다. [제공=깨끗한나라]

류 팀장은 무엇보다 '안심하고 매일 사용할 수 있는 반려동물 라이프케어 브랜드'를 내세운 。이 성과로 이어졌다고 강조했다. 포포몽팀은 현재 △신체적 건강 △안전하고 편안한 환경 △가족과의 교감 등 세 가지 요소를 반려동물의 행복조건을 기준으로 제품을 설계한다는 것이다. 포포몽 제품의 90% 이상이 무향이면서 저자극·무첨가 원료를 사용하며 윤리실험을 추구하는 이유다.

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그는 "10살 된 강아지 '토리'를 키우는 반려인으로 실제 제품을 기획할 때마다 토리가 쓰면 어떨까, 토리에게 정말 필요한 제품인가 등의 질문을 던지는 것에서 출발했다"고 밝혔다.

여기에 깨끗한나라의 위생용품 제조 경험과 품질관리 역량이 바탕이 됐다. 전문 안전시설에서 엄격하게 제조하고 자극적인 원료를 최소화하며 동물실험에 반대하는 윤리적 생산원칙을 지키고 있다는 것이다.

류 팀장은 앞으로도 '반려동물 최우선' 원칙을 고수하면서 카테고리 확장과 글로벌 진출 등을 통해 'No.1(넘버원) 반려동물 라이프케어 브랜드' 지위를 얻겠다는 목표다. 우선 올해까지 라인업과 카테고리 등의 확장에 집중하고 내년부터는 소구포인트를 찾아 반려인들과 적극 소통하고 그들을 공략한다는 구상이다.

그에 따르면, 포포몽팀은 올해 선보인 헬씨포 라인을 강아지용에서 이달 중 고양이용까지 넓힌다는 계획이다. 오는 10월에는 수의사와 공동 개발한 구강용품을 출시할 예정이다. 전자기기 카테고리도 검토하고 있으며 향후 제품이 출시될 경우 애플리케이션(앱)과 연동한 서비스까지 고려하고 있다.

이와 함께 해외시장 확대도 추진한다. 현재 필리핀과 대만에서 판매되는 포포몽을 쥐고 8월 중국 상하이에서 열리는 세계 최대 반려동물 전시회 '펫페어 아시아 2026'에 참가해 중국과 동남아 등 신규시장 진출 가능성을 살펴볼 방침이다.

류 팀장은 "아직까지 확고한 1위가 없지만 꾸준히 성장 중인 반려동물 라이프케어 시장에서 '우리 강아지·고양이가 안심하고 사용하는 카테고리 리더로 자리 잡겠다"고 주장했다.
 가족처럼 여기는 </div></div>