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<div style="position:absolute; left:-9999px; top:-9999px;" class="sound_only"><div align='center'>통계청 제공

국내 온라인쇼핑 시장이 성장세를 이어가고 있다. 통신기기와 자동차용품 판매가 큰 폭으로 늘면서 6월 온라인쇼핑 거래액은 24조원을 넘어섰고, 해외 직접 판매도 화장품을 중심으로 두 자릿수 증가세를 기록했다.

통계청이 3일 발표한 ‘2026년 6월 온라인쇼핑동향’에 따르면 6월 온라인쇼핑 거래액은 24조6067억원으로 지난해 같은 달보다 10.7%(2조3846억원) 증가했다.

다만 전월과 비교하면 1.7% 감소했다. 모바일쇼핑 거래액은 18조9270억원으로 전년 동월 대비 9.8% 증가했으며 전체 온라인쇼핑에서 차지하는 비중은 76.9%를 기록했다.

상품군별로는 통신기기 거래액이 전년보다 144.4% 급증하며 가장 높은 증가율을 보였다. 자동차 및 자동차용품도 56.8% 늘었고 음·식료품은 10.4% 증가했다.

반면 의복은 1.5% 감소했고 전월 기준으로는 화장품(-19.1%), 음식서비스(-5.8%) 등의 거래가 줄었다.

모바일쇼핑은 음식서비스 비중이 99.0%로 가장 높았으며 이쿠폰서비스(91.3%), 아동·유아용품(84.3%)이 뒤를 이었다.

2분기 온라인쇼핑 거래액도 증가세를 이어갔다. 2분기 거래액은 73조6085억원으로 지난해 같은 기간보다 10.1% 늘었다. 자동차 및 자동차용품(72.5%), 통신기기(66.1%), 음·식료품(11.3%) 등이 성장을 이끌었으며, 음식서비스와 음·식료품, 여행·교통서비스가 전체 거래액에서 가장 큰 비중을 차지했다.

해외 직접 판매는 뚜렷한 회복세를 나타냈다. 2분기 온라인 해외 직접 판매액은 1조2032억원으로 전년 동기 대비 38.7% 증가했다
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. 미국과 중국 판매가 각각 56.8%, 25.5% 늘었고, 화장품 판매는 45.9% 증가하며 가장 큰 비중을 차지했다. 의류·패션과 음·식료품 판매도 증가세를 보였다.

반면 해외 직접 구매액은 2조1166억원으로 지난해 같은 기간보다 2.7% 감소했다. 중국과 미국에서의 구매가 각각 5.7%, 6.6% 줄었으며, 의류·패션 관련 상품과 화장품 구매도 감소했다. 다만 일본에서의 직접 구매는 증가세를 기록했다.

이번 통계는 국내 온라인 소비가 통신기기와 자동차용품 등 내구재를 중심으로 성장세를 이어가는 동시에, 해외 시장에서는 화장품을 앞세운 역직구가 빠르게 확대되고 있음을 보여준다. 반면 해외직구는 중국과 미국 중심의 구매 감소 영향으로 다소 위축된 모습이다.
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